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游客以前來滬多為觀光購物如今還有值得追逐的文化生活

http://www.iatpwl.live|時間:2019-06-04 10:20|責任編輯:admin|來源: 東方網

從“到紫禁城過大年”的火爆,到元宵節故宮“上元之夜”一票難求,以及新年里“紅到發紫”的幾個故宮大展,充分顯示出游客對文旅融合產品的熱情。在上海,遍地開花的博物館、美術館和各類展覽、演出、講座等,也令上海這座城市成為一個巨大的“文化IP”,吸引長三角游客多次到訪。不過記者在調查中發現,盡管部分旅游機構在常規旅游線路外加入了文化元素,但在文旅融合產品的打造和對長三角游客的市場拓展上,仍有待深耕。

周末帶孩子來滬學琴

生活在杭州的90后白領方芳,幾乎兩三個月就會來一次上海,有時是與好友相約到時尚場所逛街聊天,更多時候則是來上海看演出、展覽。對她而言,上海不僅是時尚之都,還有很多值得追逐的文化生活。

“前兩年去上海看過‘惘聞’‘草東沒有派對’這幾個樂隊的演出,之后每年都會去‘混凝草音樂節’玩一次,感覺不錯。”方芳有好幾個閨蜜興趣相投,有喜歡的演出、展覽,時間又湊得上時,就會相約乘高鐵來上海,不到1個小時就能到,非常方便。方芳說,杭州的一些商場里也會辦展覽,但展覽的豐富程度不及上海,這是她舍近求遠常來上海逛展的原因之一。

對吳江人董瑞君而言,他來上海的主要目的是讓女兒學小提琴。“孩子喜歡玩樂器,老師覺得她悟性不錯,我也習慣每周末開車送她來上課。”孩子上課間隙,董瑞君會去周邊街道走走看看上海的老房子。現在,他對上海的陜西南路、長樂路、武康路、湖南路一帶已頗為熟悉,一些可以走近看的老房子,也都看了個遍,有時還會給女兒講講與這些老房子有關的故事。

相比二三十年前長三角游客來上海主要是觀光、購物,董瑞君覺得中青年一代的旅游需求變化明顯。“現在開車或乘高鐵隨時可來。購物方面,我們本地商場就很多,不會專門到上海買東西。但文藝演出、展覽這些,上海是‘高地’。”

為酒店餐飲帶來客流

長三角游客對上海文化產品的旺盛需求,上海的多個演出場所負責人都有感受。這些游客進入,也為上海的酒店、餐飲場所帶來客流。

上海文化廣場劇院管理有限公司總經理張潔告訴記者,文化廣場上演一些熱門音樂劇時,除了上海觀眾,外地觀眾中長三角的占一半。曾在文化廣場連演64場的《劇院魅影》,當時就吸引了大批長三角觀眾。“為了處理劇院設備上的問題,我曾在劇院旁的賓館住了三個晚上,發現賓館里住的幾乎都是來看劇的觀眾。”

多媒體舞臺劇《時空之旅》上演時也有類似情況。上海時空之旅文化發展有限公司副總經理陳濤說,以前《時空之旅》的觀眾很大一部分是境外游客,春節期間入境團少,觀眾中絕大部分就是來自長三角的游客。“作為代表上海城市文化名片的駐場秀,《時空之旅》最初的觀眾定位是‘外地和外國’,強調文化差異。在春節、小長假和周末都會有不少長三角游客來看這個表演。”到目前為止,《時空之旅》已連續演出14年,在向海內外游客推介上海和中國文化的同時,也為周邊的大寧國際商業中心、寶華現代城等集聚客流,從而帶動餐飲、娛樂、購物等多方面消費,成為文旅聯動的一個范例。

全時空體驗成為常態

上海大劇院總經理張笑丁認為,上海因其既有的文化歷史積淀,無論是博物館、美術館、劇院的展覽和演出,還是更吸引年輕人的漫畫展、音樂節等,對長三角地區都有相當大的輻射效應。盡管現在不少劇目也會到南京、蘇州等城市巡演,但上海的引領作用依然明顯。“上海通常是巡演首站,然后其他地區會通過上海市場的反響、口碑進行借力營銷。”

另一方面,上海的旅游機構也不斷在文旅融合產品上作出更多嘗試。例如,針對長三角游客比較熟悉上海地標性旅游景點的特點,春秋國旅在常規線路中加入更多文化元素——帶游客進入豫園,為他們講述這座有著400多年歷史的江南古典園林的前世今生,帶他們參觀可同時看見黃浦江和蘇州河的碼頭博物館,讓游客們直觀了解上海因水而興的歷史。此外,不少入境游旅行社也與上海博物館建立長期合作,向境外游客展示上博珍藏的各類歷史文物展品。

春秋國旅副總經理周衛紅說,現在游客的文化需求越來越高,而文化也是真正能在游客腦海中沉淀下來的內容。只是目前市面上真正稱得上優秀的文旅融合產品還不多。其實,上海的歷史遺跡、名人故居、博物館、演出和展覽場所、歷史和新興街區等,都是文旅融合產品取之不盡、用之不竭的素材寶庫。

方塘智庫創始人葉一劍表示,當下旅游消費上散客比例越來越高,自駕出行越來越普遍,全時空體驗成為常態,這些既是上海文旅市場對長三角游客的優勢所在,也對優秀文旅產品的運營和營銷能力提出了更高要求,未來可望通過資本介入助推。旅游已成為大眾生活方式的普遍選擇,應充分重視和發揮旅游在文化傳播和傳承過程中獨特的流量價值和場景價值,通過旅游的方式創意化、體驗化、產品化地推進文化傳播,真正實現文旅產業的融合發展。

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