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引爆世界杯,球王梅西為何屢屢創造神話?

http://www.iatpwl.live|時間:2018-04-25 09:27|責任編輯:營口熱線|來源: 搜狐

2018年俄羅斯世界杯即將于6月14日開賽,作為全球官方贊助商的蒙牛,正式啟動以“自然力量,天生要強”為主題的世界杯營銷。蒙牛也簽下世界足球先生梅西擔任首席品牌要強官,這也是梅西2018在中國首個代言合作。

在此次世界杯營銷主題中,蒙牛提出了最新的品牌精神 – 蒙牛相信,天生要強是每個人與生俱來的自然力量。沒有人天生強大,天生要強讓人們一次比一次更強。蒙牛匯聚自然精華,助力每個天生要強的人成就更強。

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天生要強,鑄就今天強大

蒙牛世界杯TVC

在這支廣告短片中,梅西仰面躺在巨大的綠茵場,回想自己曲折的足球成長之路:曾經不被人看好,一場場比賽勝負的壓力,對手毫不留情的侵犯,數不清的傷病和無數次跌倒。看來,“球王”也會失落和迷茫。

引爆世界杯,球王梅西為何屢屢創造神話?

視頻運用天空、球場模擬梅西所見、所經歷,觀眾與梅西的視角與心靈相合。巧妙運用蒙太奇,以相似動作轉場,足球回落地面呼應牛奶水滴落入奶中,畫外音梅西內心獨白,聲畫對位,仿佛走進梅西內心世界。

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梅西的成就世人有目共睹,五奪足壇最高榮譽“金球獎”,成為足球史上最優秀的球員之一。是什么鑄就了梅西的偉大?短片中梅西坦言:“盡管已經記不清第幾千次摔倒,但仍能感覺到內心與生俱來的力量。我不是天生強大,我只是天生要強”。

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傳統品牌,亦懂年輕人

蒙牛沒有重點著墨自身的產品功能性,而是注重與受眾的情感溝通。相信一定會有很多喜歡梅西的人們,看到他永不服輸、“天生要強”的拼搏精神,內心也會涌起無限力量,默默攥起拳頭。

引爆世界杯,球王梅西為何屢屢創造神話?

正如“幸福是奮斗出來的”,在消費升級,階級流動的城市現狀下,磨練力量,追求強大的拼搏精神是這個時代的主旋律,是當代社會中流砥柱們內心真實的欲望和聲音,是他們在奮斗時最需要補充的正能量。

蒙牛正是基于這樣的消費者洞察,提出“自然力量,天生要強”的品牌主張,不僅在身體上為消費者增加營養和力量,更在精神上鼓舞消費者為美好未來拼搏。

引爆世界杯,球王梅西為何屢屢創造神話?
引爆世界杯,球王梅西為何屢屢創造神話?

在這場世界杯營銷戰役中,為傳遞“天生要強”的品牌態度, 蒙牛并沒有選擇直白呼告,而是以故事為載體與受眾進行情感溝通,蒙牛整合了豪華明星陣容,包括梅西、李易峰、趙麗穎、吳亦凡、陳偉霆、張藝興、TFBOYS、盧靖姍10位超級巨星紛紛講述個人故事,發出“天生要強”的宣言。

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2018“FIFA世界杯”營銷戰,蒙牛先下一城

雖然2018俄羅斯世界杯還未開賽,但圍繞世界杯展開的品牌營銷之爭卻早已打響。作為國內乳業領導品牌,蒙牛集團率先連進三球,完成“贊助FIFA”、“簽約梅西”、“TVC品牌發聲”帽子戲法。

3月27日蒙牛乳業在港發布2017年度業績公告。公告顯示,蒙牛全年實現收入601.56億元人民幣,同比增長11.9%,凈利潤達20.48億元。去年下半年,蒙牛收入更創出了15.7%的高增速,遠超行業增速。

引爆世界杯,球王梅西為何屢屢創造神話?

今夏,蒙牛成為FIFA世界杯全球官方贊助商,是近年來首次與世界頂級賽事深度合作,同時,此舉也將為蒙牛品牌的營銷、創新、國際化注入強勁動力。

相信蒙牛定能進一步建立世界級品牌影響力,加速全球化蒙牛的進程。

首席品牌官(ID:pinpaimima)創立于2013年,系“CMO價值營銷自媒體聯盟”發起機構、“2017年度公關傳播行業最具影響力原創自媒體”。

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