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從喵榜模式看品質社交電商的發展趨勢

http://www.iatpwl.live|時間:2018-04-18 16:08|責任編輯:feitian|來源: 營口熱線

消費升級的趨勢:品質化、由輕向重、個性化

近年來,隨著我國電子商務的不斷發展以及網絡購物的滲透率進一步提高,我國網絡購物市場規模不斷增長,但增速逐漸放緩。根據中國互聯網絡信息中心(CNNIC)發布的《中國互聯網絡發展狀況統計報告》,截至 2016 年底,我國網購用戶規模已達到 4.67 億,占網民比例為63.8%,較2015年底增長12.9%。其中,手機網絡購物用戶規模達到4.41億,占手機網民的63.4%,年增長率為29.8%。相比之下,一些代表消費升級趨勢的垂直領域的電商平臺用戶人數以更高的速度在增長,如根據艾媒咨詢的報道,2016年,中國海淘用戶規模達到0.41億,增速高達78.3%,未來預計仍然能夠維持較高的增速。極光大數據的報道顯示,截至2017年10月,中國精品電商app市場滲透率為0.58%,用戶規模達到近600萬,同比上漲169.7%。電商行業的消費升級趨勢一直在持續,我們總結未來電商行業消費升級的趨勢主要有兩個方向:一是品質化;二是個性化的發展趨勢將加強,這恰好是喵榜正在做的。

 品質化最直接的體現是供應鏈升級

品質化的趨勢體現為消費者從過去對價格敏感,轉變為對品質和體驗敏感。喵榜通過自身的買手和選品團隊深挖供應鏈,精選大牌商品的制造商,與之直接建立合作,去除中間銷售環節的層層費用和品牌溢價,并且通過對用戶需求的理解精簡商品品類,為用戶提供了具有較高品味和較高性價比的商品。

優選電商的關鍵,一是精品,即每一個品類的選擇少而精,幫助消費者降低選擇成本;二是生活,即這類電商主要品類是圍繞著家居生活場景的方方面面需求;另外,則是相比實體店、大品牌更高的性價比,而性價比是由深入供應鏈上游、壓縮中間環節所帶來的。  

個性化的趨勢:千人千面及品類延伸至長尾市場

隨著生活水平的進一步提升,消費者本身也在追求越來越個性化、小眾化的產品,在信息過載的大環境下,消費者的購物決策將越來越多的取決于一些人格化的要素,在推動電商消費升級的潮流中,喵榜的角色不斷突出,喵榜產品已成中國品質的代表。大眾對喵榜產品追求精品、獲得中產歡迎的普遍觀感,對新型中產階級用戶群的深刻洞察和優良的產品基因,讓喵榜有望主導未來中國新中產階級消費市場格局。

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