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男人錢包干癟,女性內衣都賣不動了

http://www.iatpwl.live|時間:2017-09-16 10:47|責任編輯:醉言|來源: 搜狐

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歲月流逝,時尚之潮百轉千回,內衣的世界也為此興奮躁動,不知疲倦地更換著主題。安莉芳控股(01388-HK)如同一株高潔的蘭花,素潔、芬芳,將優雅定格在每個女性心中。

然而,隨著“她經濟”概念熱潮的褪去,即便是集性感、神秘、魅力、奢華、放縱于一體的安莉芳,也只能默默感嘆:女人的錢越來越不好掙了。

業績下滑,安莉芳股價持續低迷

安莉芳近日發布的2017上半年財報顯示,報告期內,錄得營業收入11.83億港元,同比微增0.68%;錄得公司擁有人溢利0.88億港元,同比下降1.27%,毛利率同比下跌2.06百分點至77.49%。

安莉芳半年報主要財務指標

事實上,業績下滑、持續關店已成為近幾年安莉芳的一個常態。2014年該公司凈利潤同比減少5.18%,關閉了超過100家銷售網點;2015年繼續“精簡”,大約200家門店被“打烊”;2016年遭遇歷史暴跌,凈利潤同比下降51.18%至9840.2萬港元,關店149家。

“不給力”的業績自然也不能指望資本市場給予“好臉色”,自2016年開始,安莉芳股價一直在低位徘徊,2017年近乎跌至歷史最低點2.5港元/股左右。如果業績沒有好轉,這樣難堪的走勢可能還將持續下去。

安莉芳股價走勢

零售環境疲軟,促銷活動影響了毛利率

對于業績下滑的原因,安莉芳在中報中透露:因為零售環境疲軟,競爭加劇,促銷活動影響了毛利率。

近年來,國內生活成本不斷上升,以及“二孩政策”導致家庭消費空間壓縮,在這種情況下,內衣作為非必須消費品的銷售自然受到影響。

另一方面,在經過了多年的快速發展后,內衣的穿著在我國已經普及,市場趨于飽和,增速放緩,導致內衣銷售企業營收面臨壓力。為了吸引消費者,各大品牌如曼妮芬、愛慕、黛安芬、古今、華歌爾、歐迪芬、芬狄詩、愛美麗、桑扶蘭等,紛紛打起了價格仗,通過降價、打折等手段擴大市場影響力。受此影響,作為內衣行業龍頭老大的安莉芳也不能幸免,只能寄希望于通過促銷方式降低消費者對高端內衣價格的敏感度,穩固品牌地位。

除此之外,在缺乏技術含量、進入門檻低的內衣市場,近年來低端雜牌如雨后春筍般拔地而起,也在一定程度上擠壓了傳統品牌的利潤空間。比如打開淘寶網,20-50元價位的內衣比比皆是,而且往往能賣出不錯的銷量。究其原因,內衣本身的同質化問題,使品牌也很難體現出它的附加價值。由此導致不少消費者認為200元和50元的在質量上并沒有多大區別,那為什么不去買更便宜一些的呢?

內衣賣不動的背后是男性購買力下降

零售大環境影響內衣的消費只是表象。實際上,女性商品看似針對女性顧客,但男人才是真正的買單者。女性消費意愿變弱,折射出的是男性購買力的下降。

2017年上半年,我國居民人均可支配收入中位數11237.8元,增長7.0%,同一時段,我國實現GDP總量381490億元,增速保持在6.9%,基本和人均可支配收入增速持平。

但值得注意的是,我國大部分省份的GDP增速都高于6.9%,比如西藏、重慶和貴州分別以10.8%、10.5%和10.4%的增速領跑榜單,云南、江西、寧夏、安徽、福建、河南、四川、山西、浙江都在8.0%以上;還有若干省份超過7.2%。也就是說,上半年我國大部分人的可支配收入都沒有跑贏GDP,通俗來講,就是成本上漲收入卻沒有同比上漲。

收入下行壓力下,當女人的內衣遇上男人干癟的錢包,男人也只能假裝文藝“揮一揮衣袖,不帶走一片云彩”。

言歸正傳,雖說大環境疲軟,男人錢包吃緊,但作為企業,還是要把重點放在提升產品質量,強化品牌知名度,開拓市場上。為了獲得新的利潤增長點,迎合國內“二孩”政策,下半年安莉芳將推出兒童內衣,并強化高端品牌LIZA CHENG,滿足差異化市場的需求。

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